“双十一”，可不止是网络狂欢

2015-11-12 14:24:03??来源：责任编辑：林雯晶我来说两句

二十四小时的“买买买”之后，双十一网购节战绩已出炉。阿里巴巴数据显示，网民的网购热情之高令人惊讶。以第一个100亿为例，前年达到该成交额花了近六个小时，去年耗时38分钟，但今年仅用了12分28秒。据12日凌晨最新数据显示，今年双十一天猫的总成交金额达到912.17亿元。 [详细]

? http://news.fjsen.com/2015-11/12/content_16881931.htm

?? 今天，还有谁记得光棍节的孤单

佚名的大学生发明了光棍节，从此双十一成为一道不可忽视的亚文化风景。90年代之后的每一代大学生，都接受这一文化的洗礼。然后商家接过了双十一的大旗，将方向做了彻底的改变，光棍节渐渐淡去，购物狂欢节迅速崛起。“买买买”的大众呼声已然压倒“要不要表白”的忐忑内心戏。[详细]

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?? 逢“七年之痒”依然繁荣，人造节日为何如此成功？

“双十一”是我国近几十年来罕见的成功的人造节日。从买方来看，制造购物节的影响手段是利用了国人的从众心理。有百分之二十左右本没有购物意向的人是抱着这样的想法去从众的。经常网购的人占“双十一”买家的60%-80%，从卖方来看，这些人是给双十一刷新数据和营造氛围的主流。利用已有客户的庞大群体为双十一造势然后再激发这个客户群体本身和潜在消费人群，这就是平台营造购物节概念的高明之处。[详细]

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双十一正是因为拉动的是内需与外需的两个轮子，使得生产、营销与消费，呈现出一拍即合的地球村效应。可以说，除了惯以高价消费的所谓贵族心底会有一些失落；除了传统营销环节因改变了坐南朝北的利润优势而隐隐感觉阵痛，双十一带给世界的不只是消费者的狂欢，更是整个经济环节的集体共赢。[详细]

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?? 事实上，疯狂购物节狂欢的是实体经济

??? 无论是移动化还是全球化、农村化，今年所有变化综合起来都导向一个趋势，那就是随着互联网与电商的普及，实体经济与虚拟经济的界限将逐渐被泯平，所有人都会上网，所有人都能电商，所有的传统经济都是互联网的，互联网与电商就像水与电隐于无形。互联网本身不生产任何产品，而实体经济借助互联网创造了销售的奇迹，这是中国新实体经济的崛起。[详细]

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????? 狂欢之后，对电商的监管不能放松

公众诟病已久的诚信问题,至今没有得到解决。据国家工商总局抽查,2014年的网购正品率只有58.7%。根据媒体对今年“双十一”125款商品的初步跟踪调查,真正降价的不足6成。[详细]

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“双十一”火爆的背后隐藏着一些消费者不易发现的问题,某些电商宁愿把钱花在晚会、广告上,也不肯用在打假方面。希望各地价格、工商、质检等部门切实负起责任,倒逼电商企业完善自身管理。尤其在电商引领中国经济增长与转型的背景下,更要对电商行业严格要求,严格监管监督。[详细]

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???看到狂欢之后的冷寂，比沉迷于狂欢更有价值

严苛一点讲，“双十一”的新，只是新在交易平台和交易方式。不同电子商家联盟仍然习惯并热衷于零和式竞争而不是良性竞争，习惯并热衷于真假难辨的低价销售而缺少创新服务，这让“双十一”如同在话题、娱乐、价格等符号中共同堆积出了一个既真实又虚拟的狂欢情境。[详细]

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每年一次的“双十一”购物狂欢，在象征性和仪式性上是做足了功夫，但在蛀空了“光棍节”的文化认同之后并未构建其新的文化传统，一旦消费者对营销出现免疫，透支式消费回归理性，“空心化”的狂欢究竟还能走多远？[详细]

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“买买买，买完剁手再吃土！”被购物冲动裹挟的“双十一”高歌猛进了七年，不应只留下“狂欢”。对电商和政府部门而言，喧嚣过后，还应该有站在制高点审视布局的“理性”。

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“双十一”的无限商机可以为全球经济发展所共享。

诚如马云所言，今天的世界经济，更要呼唤企业家的开拓精神，因为消费和服务的提升需要更多的企业参与。面对“双十一”这片已经起势的“电商蓝海”，相关者是否能抓住这背后的全球化机遇，积极推进产业组织、商业模式、供应链、物流链等各环节的创新，吸引更多领域、更多行业、更多人群一起来享受互联网经济的发展盛宴。这，或许才是最“全球化”的“双11”的奥秘所在。

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面对复杂的网络消费市场，当行业自律还不能完全净化消费环境时，政府不能缺位。

为推进网络商品交易市场监管工作，近两年国家工商总局先后采取了一系列措施。应该说，这些措施对于完善电子商务监管体制，明确经营者、消费者的权利义务，规范落实电子商务平台和企业的主体责任，有一定的积极作用，但关键的是法规制度并没有很好地落实到位。同时，对于那些不讲诚信违法经营的电商企业，应当向社会公布其名称及作为，最终让其付出代价。惟有这样，“双十一”才会成为一个网上狂欢的“节日”。

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（且慢对弥漫商业味的人造节日痛心疾首）

光棍节演变成“败家娘们剁手节”，事后看来不免觉得讽刺。双11要想成为一个真正的全民性节日，只有购物远远不够。在我们为它发掘新的内涵之时，不如先留心一下其“光棍节”的属性有没有丢失，给这个原本属于光棍们的节日增添些许人情温度。

?? 这样的节日，直面看去，当然是人造的，似乎也是躁动的、浅薄的。即使传统节日，其含义也会随着社会发展而逐步变化，比如“乞巧节”就变成了“七夕节”。如果一个节日，既能让很多的情绪得到宣泄，情感需要得到满足，同时又能拉动内需，刺激消费，其实宽容点来看，倒也不是一件坏事儿吧。

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别担心，疯狂地“买买买”并不是病

?? 在前网络时代，购物狂也有；但如此普遍而大规模地滋生了疯狂购物的生活方式，那只能发生在支付方式极其便利、对商品的选择极其丰富之后。如果没有大量那种喜欢囤货、喜欢购买非必需品的人群存在，是不可能存在这种天猫奇迹的。

别担心，这不是病。只要不是入不敷出、债台高筑，钱花在这儿和花在那儿，都非常个人化，不值得指责。花两万块钱买个喜欢的包包，和花同样的钱买一柜子的书，很难说谁比谁更正确。

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“双十一”成为购物狂欢节，确实体现出电商的造节天分。节日需要共享，但共享之后的红利分配、主导权竞争却是风起云涌。比拼低价终究不是长久之计，缺乏核心技术、核心创意，“双十一”的狂欢最终是谁的狂欢，值得深思。

“七年之痒”过后，“双十一”到底何去何从，却是电商们思考的。热情和喧嚣过后，除了商家各种版本的“喜报”，还应该有站在制高点的审视和布局。

互联思维对商业、对市场的促进作用，也应该于双十一的狂欢中，亦或者于双十一的反思中，被清晰看到。（李劭强）

既然“双十一”在商业化（或“非理性化”）后势必不可能重新“理性”，既然我们无权强求商家如何如何，那么另一些“双十一非理性”的要素就必须更理性一些，比如消费者，比如媒体和媒体人。