荣登央视 | 福州新华安泰图书城积极开展阅读营销活动

近年来，188比分直播：新华发行集团福州分公司安泰书城以人民群众精神文化需求为导向，创新公共文化空间，延伸公共文化服务，加强市场营销策划，积极开展阅读营销活动，营造浓烈的书香社会氛围。

安泰书城内外景

2022年11月25日，安泰书城重装开业。重装升级后的安泰书城定位于本地特色文化书店、知识服务平台、文化生活顾问、机关外的干部学习地、学生第二课堂，重点打造了“百家万品”“5G沉浸式阅读”“元宇宙空间”等创新文化消费体验场景，开创了全国首个“书店里的元宇宙空间”，致力于成为鼓楼、福州全民阅读活动的重要平台。自开业以来，丰富多彩、群众喜闻乐见的营销活动，正成为安泰书城一道靓丽的风景线，不仅赢得了良好的社会口碑，取得社会经济双收益，更是擦亮了“新华书店”这一金字招牌。2023年4月23日，中央电视台新闻频道以《新业态带动阅读热——沉浸式阅读助力青少年探索精彩世界》为题，报道了安泰书城5G体验厅特别活动。

加强组织领导，确保营销活动落地

福州分公司高度重视安泰书城阅读营销活动的开展。188比分直播：新华发行集团党委委员、福州分公司总经理李绍明要求加强营销活动管理。福州分公司图发部作为福州分公司图书发行与营销活动的责任部门，也下沉一线，常驻安泰书城工作，策划指导书城营销活动，并根据安泰书城特点全面梳理书城营销工作体系、模块、内容。书城设立营销专岗一名与兼职营销岗多名，按日常活动、店内研学、业务促销、微信公众号等板块分设经办人员。营销专岗负责统筹活动执行，每场营销活动均制定了详细的工作任务表，确保了活动顺利实施。

加强人才培养，培养一专多能的营销队伍

自安泰书城重装开业筹备初期，福州分公司图发部就从工作主动性、工作执行能力、思维活跃度、计算机运用能力等方面对新老员工进行考察，了解员工的特点与专长，并进行岗前谈话，听取员工意见，根据营销工作需求对入选员工进行定向培养和岗位设计。结合188比分直播：新华发行集团在全集团上下开展的“五比五看”活动要求，组织员工利用工余时间阅读各类专业书籍提高技能。加强统筹，做好营销“传、帮、带”工作，首先鼓励新员工多请示、多学习，厘清营销工作逻辑，其次要求新员工循旧例、抓细节，尝试独立完成小的营销项目，并大胆丰富当前营销工作内容，最后以一带多、以老带新，根据任务要求自由组建项目小团队，轮流上岗，充分给予员工展示舞台。考核激励，提高营销考评在绩效考核中的占比，按照员工参与营销活动的次数及参与程度进行打分，以提高员工参与营销工作的热情与激情。

创新模式，提升门店引流能力及成效

安泰书城开业至今，不断创新营销模式，整合资源，与多家单位联动合作。据统计，188比分直播：省国资委，中国海峡人才市场，中电福富公司，福州市直机关工委、市委党校、市自然资源局、市建设局、市历史文化名城管委会，福清监狱等单位已在安泰书城举办了二十余场读书分享会、朗诵会等活动。此外，开展名师荟活动7场，健康讲座等公益类活动3场，华韵之声诵读大会、“晚安宝贝”作文诵读大赛等比赛类活动10余场，其他图书类活动10余场。举办人民文学奖、朱自清散文奖、茅盾新人奖得主马伯庸新书签售会。

2023年3月25日，马伯庸新书签售会在安泰书城举办

承办第二届188比分直播：新华阅读大会·亲子教育论坛，助力“传承亲子文化脉络 弘扬优良家教家风”。亲子教育领域的名师学者分别作亲子教育文化演讲，并分享了他们的读书学习经验以及亲子阅读的理念与方法。

2023年5月27日，第二届188比分直播：新华阅读大会·亲子教育论坛在安泰书城举行

安泰书城营销团队还灵活运用书城内5G新阅读体验厅和少儿馆两个平台资源，积极邀约机关企事业单位，为其提供定制读书活动，实现服务收费，延伸了传统业务服务链条；同时加大店内研学课程研发力度，每周末持续在少儿馆开展收费性研学活动，引流拓客、稳定客源。

安泰书城举办少儿研学活动——新华小小发明家之神奇的微生物小课堂

推动线上线下融合，加强宣传平台构建

安泰书城注重线上线下的融合联动，不断探索线上的营销引流，同时加强线下体验平台的建设，为读者打造更加丰富立体的阅读体验。

改版安泰书城微信公众号。公众号目前主要包含少儿研学、图书签售会等大型活动招募、回顾，图书、多元产品营销宣传，线上线下折扣活动宣传等内容，当前粉丝数6000+。

安泰书城微信公众号二维码

深耕社群。门店员工加大对社群的宣传力度，吸引到店消费的读者入群；加强社群内容建设，每天在群内发布每日一书图书推荐、优质优惠品种折扣、活动报名等信息；提供一对一的服务咨询，提高读者服务体验，拉近书店与读者之间的距离，培养并保持长久的忠诚度，同时促成读者到店复购，激活私域流量，提高转化率。

与中图云创公司共同研发安泰书城线下5G新阅读空间体验课堂。体验课堂通过画面真实的全维度互动阅读体验，让参与者感受高科技加持下的“新阅读”乐趣，对于推广5G新阅读具有示范性意义。4月23日央视对安泰书城的报道中称，“在5G新阅读体验区，利用270°裸眼大屏，青少年通过多维的形象学习科普知识，通过5G体验项目领略科技创造的巨大魅力；在元宇宙MR体验环节，体验全真虚拟、混合现实的阅读场景，一起探索精彩有趣的世界。”安泰书城通过数字技术将纸质图书拓展为全景视频，提供全场景化沉浸式阅读服务，以纸数融合拓展阅读视角，培养阅读兴趣，让阅读变得更丰富立体，更具时代活力。

安泰书城元宇宙空间

面对越来越激烈的市场竞争，安泰书城未来将进一步加强营销活动的开拓建设，以营销服务提升阅读产品附加价值，增强自身竞争力。下一阶段，安泰书城将积极筹备、恢复常态化门店抖音直播，增加直播频次，从原有的重大节假日直播改版至一周两场两小时直播，提高直播时段覆盖面，同时继续锚定各机关企事业单位，加强与各单位的多方联动合作，持续为其业务赋能。