让直播短视频为新消费注入更多正能量

第三届中国新电商大会于10月12日至13日在吉林省长春市举办。本届大会以“激活新消费 聚力新发展”为主题，围绕技术创新、商产融合、消费服务、国际合作等内容，展望新趋势、谋划新发展、开拓新合作，推动中国新电商向着开放、合作、绿色、可持续的方向迈进。

而值得关注的，是活动开幕式上还举办了中网联直播短视频专业委员会（以下简称直播短视频专委会）揭牌仪式。直播短视频专委会的成立，意味着直播短视频领域有了更加强有力的组织支撑，这对规范行业发展、构建交流平台、敦促平行履行社会责任等都有着重要的意义。

直播短视频专委会，在这个时候成立正当其时。据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模为10.12亿，占网民整体的94.8%；网络直播用户规模达7.51亿，占网民整体的70.3%。不夸张地说，今天几乎每一位网民都是直播短视频用户。

同时，直播短视频的市场规模也极为可观。根据《2023中国网络视听发展研究报告》，2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，短视频领域市场规模为2928.3亿，网络直播领域，市场规模为1249.6亿，二者之和超过视听产业市场规模的50%。

从这些数据不难看出直播短视频蓬勃发展的态势，也不难想象，今天全社会强调重视新消费，那么必然也绕不开直播短视频。事实上，直播短视频确实极大地拓宽了消费场景，由此延伸出了包括短视频营销、直播带货、消费议题设置等等新的消费模式，直播短视频已经成了新消费不可忽视的领域。

但同时，直播短视频领域也在快速发展中累积了不少问题，诸如不当内容呈现、功能运行失范、充值打赏失度、违规营利、恶意营销、假冒伪劣频发等。这些问题如果得不到有效治理，必然制约直播短视频的长远发展，也会连带着新消费领域失去重要动力来源，一些长远的宏观设想也无从实现。

这是直播短视频专委会成立的大背景，也因此得到了社会各界的关注。作为中网联下属的直播短视频专委会，自然也具有相当的行业权威性和代表性，在政策研究、规则协调、平台沟通等方面有天然优势，对行业发展可以起到极大的推动作用。

值得注意的是，直播短视频平台不仅需要规范，平台本身其实也有各种诉求，希望得到更多的政策支持。直播短视频专委会的职能之一，就是全面梳理行业发展的难点痛点，及时反映企业诉求，协调破解行业发展瓶颈。从这个角度说，直播短视频专委会其实也是平台企业的“娘家人”，为其发展布局提供充足的服务支持。

直播短视频行业的蓬勃态势，值得我们珍视。但行业能否百尺竿头更进一步，相当程度决定于行业能形成更加科学合规的“游戏规则”，形成广受认可的行业共识。直播短视频专委会的身上，显然被寄托了这样的期待。也相信在社会各界的努力下，直播短视频专委会一定能发挥应有作用，和平台企业一道，打开新的发展局面，让直播短视频为新消费注入源源不断的正能量。（吴瑜）