别让不恰当的广告词带偏消费者

随着网络时代的不断发展，很多网红成为了主力军。网红带货背后也存在很多突出的问题。谐星李诞在其个人社交平台为一品牌女性内衣带货，带货没有问题，但是广告词的应用却引发争议。“让女性轻松躺赢职场”感觉有对性别的歧视，甚至有网友认为李诞涉嫌违反广告法，号召对其进行举报。随后，该女性内衣品牌道歉，表示推广措辞不当并下架相关内容，李诞本人也在微博发文道歉。

想用好的创意来吸引眼球无可厚非，创意可以脑洞大开，但是也应该有其法律和道德底线。广大女性朋友不是消费品，而是值得尊重的消费者。当广告中充斥着对女性的刻板印象与认知，把女性作为调侃之资，当本该灵光四溢、天马行空的创意逾越边界，随意挑战各样底线，当产品的营销偏离品牌地位和消费者需求，只为了博取流量和关注度而变得日益低俗时，那些品牌的“翻车”也不足为奇。如果不去改变，不从过往之例吸取教训，只会拉低品牌在消费者心中的形象，损耗消费者心中对其的信任，失去消费者的青睐，更会影响整个社会的风气和文明。

随着社会的不断进步，女性地位也在逐渐增高。社会对女性权益的关注也越来越多，对于性别议题的讨论也越来越多，但关于物化女性、歧视女性的事件也依然存在。对于女性的尊重和体谅，对于女性劳动成果和价值的理解与认可，是衡量一个社会文明程度的重要维度。作为有极大公众影响的品牌广告，更应从根本上端正态度，真正理解女性的价值，尊重女性、认可女性。（尹娟）