新消费潮涌，内需市场“知否”？

3月5日，十三届全国人大二次会议在人民大会堂开幕，国务院总理李克强代表国务院向会议作政府工作报告。报告提出，以“发展消费新业态新模式，促进线上线下消费融合发展”等为手段，推动消费增长。促进形成强大国内市场，持续释放内需潜力。（3月5日 新华社）

新业态新模式固然是“旧话重提”，但数字浪潮之下的融合发展之势、平台经济之姿，已然成为强大国内市场的重要支撑。

消费市场究竟是“海棠依旧”还是“绿肥红瘦”？数据与趋势自然最有发言权。抛开具体领域的消费升降级之争，宏观层面的“新意涌动”，是国内消费市场的勃然现实。2月28日，中国互联网络信息中心在北京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，互联网普及率达59.6%。我国网络购物用户规模达6.1亿，网络消费市场供需两端“双升级”。网红带货、直播销售，故宫口红、青啤潮服……市场交易范式和消费内容的迭代，远比影视剧更精彩。数字化改造的不仅是交易终端和工具，更让消费呈现出智能化、体验化的方向。

这是新消费主导的时代。此前，市场研究机构eMarketer报告称，得益于中国消费者收入提升和中产群体扩大，2019年中国有望成为全球最大的零售市场。今天的中国，三四线城市的新消费迅速增长，95后、00后成新消费主力，农村的新消费增速持续赶超……移动、绿色、实用、分享、创新，这些旗帜鲜明的LOGO成为平台经济模式下新消费的“基色”。新消费当然不只是“花钱”的事。前几日，有外卖平台提出“今年计划再招超过5000名新员工，同时继续欢迎老战友回家”。换言之，一方面，新消费为生产创造了更多的动能；另一方面，新消费本身亦在创造着新式岗位需求和技术动能。

“线上线下消费融合发展”的愿景，大概不仅是老板的盆满钵满、员工的选择多元，更重要的是，它创设了更为公平的生产与消费环境。以平台为依托，小镇青年可以在融合消费中找到家门口的工作，“乡愁”不再是奢侈的诗行；以双创为载体，下沉市场可以在细化精耕中找到更有粘性的铁粉，“分蛋糕”不再是没有增量的抢夺游戏。实物消费、服务消费，乃至文化消费，都在各家头部平台之上创造了类似《流浪地球》票房一样的奇迹。

面对风起云涌的2019年，“困难不容低估，信心不可动摇，干劲不能松懈”。对于内需市场来说，新消费潮涌的大势所趋，是一个巨大的潜力之海。让零售平台有更多作为、让新式消费有更多尝试，从理念到制度、从经济到社会，美好消费生活与强劲市场信心，恐怕都当从电商与快递这样司空见惯的“造物史”中发现变革之美。（邓海建）