县委书记跳伞"推销"，是为谁倾情"代言"？

巴东不能再这么孤独地美着了，希望能借助翼装飞行比赛，让更多海内外游客来游玩体验‘秘境巴东’。”湖北巴东县委书记陈行甲21日向记者表示。而就在此前，陈行甲从3000米高空的直升飞机上一跃而下，宣传推介巴东旅游。(6月22日央广网)

就现在而言，相比明星代言旅游，由于官员的身份“特殊”，更吸引众人眼球。刚不久，“像挖煤一样挖文化旅游”的呼吁下，山西省推出了官员真人秀《人说山西好风光》，已经在网上热得沸沸扬扬。这次巴东县委书记玩起“接力赛”，又高空跳伞推介本地旅游，成为“网红”。

作为旅游营销，这次推介无疑含有成功的“因子”。县委书记代言，亲历亲为跳伞，在全国是第一个“吃螃蟹”的县委书记，这张牌打下去了，至少网友们知道还有巴东这么个地方。无论是“秀”也好，“噱头”也罢，冲着书记这张名片，就有想去一探究竟的“冲动”。营销宣传和推广的核心价值也在于此，能达到轰动效应，营销便成功了一半。

不看广告看疗效。以官员真人秀进行创新营销，其效果也是仁者见仁，值得推敲。比如，有多少人是因看了这样的“大片”去消费，拉动了何种量级的经济，基本上没有指标去衡量。换言之，官员“秀”到底在之中起到了什么作用、起到了多大作用，无法考究。但，并不是否认官员真人秀一无是处——为“秀”而秀，只是其效果有待科学论证和用数据说话罢了。

“酒香也怕巷子深”。一个地方的旅游推广非常重要，找明星代言、拍宣传片、投方广告都是屡试不爽的方式，把一个地方推出去，把客人引进来。这方面毋庸置疑，有很多成功的个案。旅游搞得好不好，究其根本还在于一个地方的自然资源、人文历史、文化内涵以及价值挖掘。通俗地讲，你这个地方要有看点、卖点和兴奋点，得要有值得去“消费”的理由。如果没有这些元素，玩“噱头”终是不可持续。

巴东县委书记陈行甲推介本地旅游无可厚非。据资料显示他在这方面根本“停不下来”。2015年开始，为推介当地旅游陈行甲先后两次以县委书记的身份出镜演唱歌曲录制音乐短片。2016年4月26日，当地再次推出他演唱的歌曲《巴东之恋》，推介巴东的旅游。足以说明他在以一贯之的履行自己的本职工作。再有，其本人是一名全国优秀县委书记，本身就是一张不错的旅游名牌，不出意外，前途看好。

?官员为自己的城市代言是一件好事，一改官员在办公室、在主席台“发号施令”的呆板形象，可以在工作中更接地气、更有亲和力，玩“萌萌嗒”。地方官为地方发展不遗余力想办法、搞创新的行为本身就值得提倡，无论结局如何，卖力“推销”的出发点是好的，就应当鼓励和倡导。当然，在做足相关功课的同时，我们更不能忽视最重要的旅游资源——良好的政治生态，这才是地方旅游的最佳“形象名片”。