内需时代的中国需要一场“双十一盛宴”

据@阿里巴巴，2015天猫“双十一”开始的第18秒，交易额超1亿元，其中无线交易额占比79.66%；1分12秒，销售额破10亿元，无线占比77%；12分28秒，100亿！北京时间11月11日凌晨零点14分，2015天猫双11全球狂欢节配送的第一单已经送达。该单为北京市朝阳区的一位买家收到了刚刚在天猫购买的微鲸电视。（11月11日《人民日报》、《第一财经》）

从淘宝把双十一作为促销的手段伊始，随着参加的商家越来越多，“马云背后的败家娘们”逐渐庞大，线上线下协同将双十一打造成了一场狂欢的购物节。双十一也从最初的“小家碧玉”，华丽转身为一场商场的血拼，一次消费的盛宴。在“今天，你败家了吗”的调侃中，交易量实现了迅速的扩张与提升。今年的“双十一”再度创造了网络销售的神话，从18秒刷单过亿到14分钟第一单位到达，让人见证了电子商务的巨大张力与物流的快捷高效。

集中的红包释放，天量的营销轰炸，加上对围观习惯的引导，双十一让潜在消费被极大释放。那些守在电脑旁、手机旁的“剁手党们”，在尽情的享受着打折优惠的狂欢，盘点着自己得到优惠的成果。然而，双十一究竟是消费日还是浪费日的争论，也随着双十一的日益火爆而不断升级。诚然，双十一的繁荣与拥堵背后，依然有社会资源浪费的隐忧。一方面，各商家的“血拼”策略，难免造成了信息拥堵和边际效益下降；另一方面，部分消费者们在打折的巨大诱惑下会失去消费理性，购买了大量不急需和不必要的东西，形成了事实上的浪费。

然而，网络交易的繁荣与天量，在此刻尽显了其巨大的潜在性与释放力。那么，我们究竟需不需一个狂欢式的双十一，而双十一究竟又是谁的双十一？回答这个问题，显然不能陷入非此即彼的二维命题中。要的理由是，双十一作为对消费的拉动与释放，当然有存在的必要，更何况集中性的释放，本身也没有原罪。恰恰相反，正是要通过天量的交易，来证明社会消费能力的强大，以此提升整个社会的信心，从而让“未来必然是消费为王”的定论更有成色。事实上，双十一整体交易量的增长和提升，跟内需的走强呈现同频共振的趋势。正如外媒所论，双11串联购物和娱乐，象征中国消费信心崛起。从某种意义讲，当2009年，阿里巴巴创办人马云开始启动这项活动之时，他也没有料此举会促成今天全球最大的网上“购物狂欢节”。

评论者、围观者和质疑者也没有料到，双十一已成中国版的“网络购物节”，并在娱乐与购物之中形成了一种新的消费文化。而且这种消费需求与愿望，并非就是所担心的那样冲动而缺乏理性，恰恰相反，随着双十一的常态化，国内消费的方式也更理性和理智，并随着双十一的国际化和品牌化，更彰显了中国消费者的消费信心与实力。重要的是，相比于国外消费者“用明天的钱消今天的费”，习惯了精打细算和注重储蓄的国人，其消费习惯需要重新培养，购买欲望也需要深度挖掘。

在10月14日召开的2015云栖大会上，马云在演讲中说，未来二十年中国会进入真正的内需时代。在需求为王的年代，促内需调节构稳增长，已然成为转型升级实现新常态的必然选择。李克强总理也多次指出，实际上扩大内需就是最大的调结构，也是稳增长的根本。双十一天量的交易量，何尝不是国内强大购买力的体同。更何况，当国内电商平台日益全球化之后，以需求拉动经济增长和调整结构才会更有张力。